TikTok supera a YouTube en temps de visualització per usuari.

El contingut en vídeo se situa al capdavant de l’evolució del consum en les plataformes digitals i les xarxes socials. Els vídeos en directe ja superen en temps mig dedicat per usuari els serveis de missatgeria i les aplicacions de vídeo i fotografia. 

De fet, tots hem sentit a parlar de TikTok, oi? L'aplicació de vídeos curts de balls, sketckes i tota mena de contingut que a partir de la pandèmia està tenint un creixement imparable i que, com veurem en aquest article, pot fer tremolar a YouTube. 

Recentment, s’ha publicat l’informe d’App Annie, “L’evolució de les aplicacions de xarxes socials”, on podem descobrir la situació de les tendències en xarxes socials actualment.  

Abans de submergir-nos en dades, hem de tenir en compte que l’informe només recull dades de mòbils Android i no té en compte la base de dades d’usuaris ni visualitzacions en el mercat xinès (el país d'origen de TikTok), per tant, hem de tenir present que les dades que mostrarem en aquesta publicació podien ser inclús majors. 

La investigació ens assenyala que les xarxes socials han assolit un total de 740.000 milions d’hores de consum en el primer semestre (de gener a juny) del 2021 només en dispositius Android, el que representa una xifra tan representativa com el 44% del temps dedicat a dispositius mòbils a escala mundial. 

 

 

En aquest context, algunes plataformes s’han vist beneficiades respecte a altres, com és el cas d’una de les noves incorporacions al mercat, TikTok, que a partir de la pandèmia ha consolidat el seu creixement i l’abast. 

L’estudi ens mostra que TikTok ja ha superat a YouTube en mercats clau com Estats Units i Regne Unit. Concretament, mostra que als Estats Units els usuaris van passar una mitja de 25 hores aproximadament durant el mes de juny consumint contingut de TikTok. Superant així la mitja de 23 hores al mes que els usuaris nord-americans van invertir a YouTube. 

Pel que fa al mercat britànic, podem observar que els seus usuaris van passar una mitja de 26 hores al mes de juny a TikTok enfront de les 16 hores que van destinar a YouTube. En ambos casos, la mitja de consum de YouTube mentre el consum de TikTok creix notablement. 

Si ens centrem a analitzar la plataforma, el seu creixement no ens sorprèn, ja que el format, les polítiques i els continguts de TikTok estan totalment centrats a generar engagement (és la capacitat que té un producte de crear relacions sòlides i duradores amb els usuaris generant un compromís entre ells). Com és una aplicació per dispositius mòbils, utilitza diferents eines per atrapar a l’usuari. L’scroll infinit n'és un exemple que utilitzen també les altres aplicacions, però en el cas de TikTok, la reproducció dels vídeos és instantània i els vídeos són curts, el que produeix en els usuaris la sensació de no estar utilitzant-la molta estona tot i que realment no és així. 

Tot i això, hem de tenir en compte que la mitja de temps de visualització no és el mateix que el consum general total. La mitja de temps que els usuaris inverteixen en les dues plataformes ja són xifres representatives del creixement de TikTok i de les preferències i necessitats dels usuaris, ja que cada vegada són més els que decideixen invertir més temps a consumir els vídeos curts de TikTok. 

Pel que fa al consum general total, YouTube segueix mantenint el lideratge entre les plataformes de vídeo. L’explicació la podem trobar observant l’audiència general de les dues plataformes, ja que les dades del 2020 mostren que YouTube té 2.000 milions d’usuaris registrats, en comparació amb TikTok que compta amb 700 milions d’usuaris actius.  

Tanmateix és una realitat que els usuaris prefereixen consumir vídeos de fins a 3 minuts com a màxim. 

Des de Nubulus, pensem que encara que YouTube segueixi liderant el mercat de les plataformes de vídeo, l’aparició de plataformes com TikTok o Twitch que poden fer tremolar la seva posició són positives pels consumidors, ja que saber que tens una dura competència t’obliga a millorar constantment per mantenir el lideratge. 

El que tenim molt clar és que els negocis que encara no ho hagin fet, han de començar a crear contingut de vídeo si volen que les seves comunitats creixin. Si necessites ajuda per implementar una estratègia de continguts en el teu negoci, no dubtis en posar-te en contacte amb nosaltres. Des de Nubulus, t'acompanyem i assessorem en tot el procés de transformació digital del teu negoci per assegurar-ne l'èxit.